谷歌前路面臨諸多挑戰
12月3日消息，據國外(wài)媒體報(bào)道(dào)，谷歌在互聯網第一階段蓬勃發展，下(xià)一個階段可能(néng)處境艱難。在谷歌2004年上(shàng)市前，創始人拉裏-佩奇和(hé)謝(xiè)爾蓋-布林(lín)在一份寫給投資人的信中稱，“谷歌不是一家傳統的公司，我們也(yě)不打算(suàn)成爲這(zhè)樣一家公司。”從(cóng)那時(shí)起，谷歌開(kāi)始将自(zì)己打造成地球上(shàng)最詭異的公司。今年，這(zhè)家公司通過投資風(fēng)能(néng)項目及開(kāi)發無人駕駛汽車再次吸引人們眼球。
受益于網絡搜索業務的巨大(dà)成功，谷歌有能(néng)力爲這(zhè)些(xiē)進行怪念頭買單。谷歌已經爲投資人提供了(le)豐厚回報(bào)，在12年時(shí)間裏這(zhè)家公司從(cóng)一家微不足道(dào)的小(xiǎo)創業公司成長爲市值1800億美(měi)元的互聯網霸主。谷歌還像巨型蜘蛛般鋪設了(le)巨大(dà)的業務網絡：互聯網搜索、電子郵件、社交網絡、網絡軟件和(hé)應用(yòng)程序等。
谷歌大(dà)部分增長是自(zì)然而然的，但(dàn)是這(zhè)家公司還進行了(le)一些(xiē)規模龐大(dà)的收購。2006年，谷歌斥資17億美(měi)元收購了(le)視(shì)頻網站(zhàn)YouTube；次年，谷歌斥資31億美(měi)元收購網絡廣告公司DoubleClick。還有一些(xiē)交易可能(néng)發生，比如有傳聞稱谷歌即将收購團購網站(zhàn)Groupon。
谷歌面臨兩大(dà)傳統挑戰
所有這(zhè)些(xiē)都讓谷歌更強大(dà)，但(dàn)是這(zhè)家非傳統公司正面臨着兩大(dà)傳統業務挑戰：其一是監管壓力，人們都覺得谷歌過于強大(dà)，會(huì)濫用(yòng)自(zì)己的能(néng)量。11月30日，歐盟宣稱，谷歌操作(zuò)搜索結果，導緻不公平産生。谷歌對(duì)此強烈否認。在美(měi)國，谷歌有相同的遭遇，一批在線旅遊公司一直遊說政府，希望阻止谷歌收購旅遊數據提供商ITA Software。
谷歌面臨的另外(wài)一個挑戰是如何維持營收增長。盡管這(zhè)家公司進行了(le)諸多嘗試，但(dàn)是仍過于依賴搜索廣告業務。搜索廣告業務占了(le)該公司營收和(hé)利潤的絕大(dà)部分。收購YouTube就是爲了(le)減少對(duì)搜索廣告業務的依賴。微軟CEO鮑爾默就曾嘲笑(xiào)過谷歌。
具有諷刺意義的是，投資者最擔心的竟然是谷歌會(huì)走上(shàng)微軟老(lǎo)路，後者就因爲找不到(dào)新的營收而處境尴尬，依然過于依賴Windows操作(zuò)系統和(hé)Office系列軟件。這(zhè)也(yě)就解釋了(le)爲什(shén)麽谷歌股價停滞不前了(le)。花(huā)旗分析師Mark Mahaney稱，市場都認爲谷歌是微軟第二。鮑爾默的微軟公司也(yě)曾與監管機構進行過漫長的鬥争。
這(zhè)樣做比較公平嗎？有人認爲網絡新變化可能(néng)傷害谷歌。第一個是人們找到(dào)了(le)尋找網絡信息的新途徑- 比如，Facebook這(zhè)樣的社交網絡，今年初這(zhè)家社交網的流量超過了(le)谷歌。第二是諸如蘋果等提供的應用(yòng)程序，這(zhè)些(xiē)應用(yòng)程序讓人們不用(yòng)使用(yòng)網絡浏覽器就可以獲得信息。
年初Facebook流量超越谷歌
另一個值得擔憂的是，Facebook和(hé)蘋果這(zhè)樣的公司正在囤積用(yòng)戶數據，将其置于谷歌搜索引擎之外(wài)。這(zhè)就是所謂的“圍牆花(huā)園（walled gardens）”，這(zhè)種現(xiàn)象的正困擾着谷歌高(gāo)層。谷歌CEO施密特表示，兩年前我會(huì)告訴你(nǐ)們這(zhè)不是一個問題，但(dàn)現(xiàn)在我要說是一個威脅。谷歌最近公開(kāi)指責Facebook囤積用(yòng)戶數據做法，并警告用(yòng)戶這(zhè)個社交網絡已變成“數據死胡同”。
與此同時(shí)，這(zhè)家搜索公司往哪個方向走都有障礙。拿媒體公司爲例，它們在允許谷歌收錄内容前再三猶豫。美(měi)國在大(dà)的電視(shì)内容生産商在爲谷歌電視(shì)提供内容時(shí)都持謹慎态度。不斷向平闆電腦(nǎo)示好(hǎo)的報(bào)紙(zhǐ)急于尋找新營收來(lái)源，這(zhè)意味着它們一點很(hěn)不願意爲網絡提供免費内容。
谷歌還被指責侵犯了(le)用(yòng)戶網絡影視(shì)。如果各國政府加強控制，谷歌将更難從(cóng)廣告中賺錢(qián)。這(zhè)方面的壓力正在加大(dà)：12月1日，美(měi)國聯邦貿易委員會(huì)宣布将通過一項計(jì)劃：消費者将選擇是否讓自(zì)己的上(shàng)網習慣被人追蹤。
谷歌創始人及CEO
最後，是谷歌自(zì)己内部的問題。這(zhè)家公司已經流失了(le)大(dà)量人才，比如AdMob創始人Omar Hamoui、Wave項目負責人Lars Rasmussen，他(tā)最近去了(le)Facebook，他(tā)抱怨谷歌目前充滿官僚主義。
這(zhè)意味着谷歌的黃金(jīn)時(shí)代逝去了(le)嗎？不要在這(zhè)上(shàng)面打賭。的确，這(zhè)家公司營收增幅從(cóng)2007年的56%下(xià)降至去年的9%，但(dàn)這(zhè)裏面包含全球經濟衰退的因素。有迹象表明(míng)這(zhè)家公司正在加速：第三季度營收增長23%至73億美(měi)元，大(dà)大(dà)超出分析師預期。
另外(wài)，谷歌正受益于幾大(dà)重要趨勢。一是全球數據量的快(kuài)速增長，這(zhè)爲谷歌搜索業務提供了(le)基礎。第二是谷歌正獲取更多來(lái)自(zì)網絡廣告的營收。因爲人們在網絡上(shàng)投入了(le)更多時(shí)間，這(zhè)帶來(lái)更多廣告投入。（張藍藍）
