12月3日消息，《2010年中國網絡社區(qū)研究報(bào)告》正式發布，該報(bào)告彙總性的統計(jì)和(hé)分析了(le)當前社區(qū)市場的發展現(xiàn)狀和(hé)成長趨勢，具備六大(dà)要點。
随着社區(qū)技術的高(gāo)速發展和(hé)社區(qū)應用(yòng)的普及成熟，互聯網正逐步跨入社區(qū)時(shí)代。從(cóng)論壇BBS、校友錄、博客（Blog）、個人空(kōng)間、SNS、微博等新舊社區(qū)應用(yòng)，到(dào)社區(qū)搜索、社區(qū)聚合、社區(qū)營銷、社區(qū)創業、社區(qū)投資等社區(qū)經營話(huà)題，都受到(dào)業界的普遍關注。互聯網社區(qū)在2010年取得了(le)高(gāo)速的發展，網絡論壇（BBS）、讨論組、SNS、微博等的應用(yòng)逐漸獲得用(yòng)戶的高(gāo)度關注，成爲基礎的互聯網應用(yòng)。
基于此，康盛創想（Comsenz）、艾瑞咨詢（iResearch）及中國站(zhàn)長俱樂部（zz.comsenz.com）再次推出《2010中國網絡社區(qū)研究報(bào)告》，希望通過研究報(bào)告爲社區(qū)市場發展提供翔實的數據支持和(hé)方向指針。
據了(le)解，該報(bào)告一方面就中國網絡社區(qū)的用(yòng)戶成熟化、網絡社區(qū)盈利能(néng)力增強、電子商務和(hé)廣告網絡的發展提升社區(qū)廣告的認可度等趨勢進行了(le)研究分析；另一方面，報(bào)告捕捉到(dào)社區(qū)發展過程中一些(xiē)新的發展特點，如微博的進一步廣泛應用(yòng)，以團購爲代表的社區(qū)電子商務新階段等。報(bào)告主要涵蓋六大(dà)要點：
青年人是中國網絡社區(qū)用(yòng)戶和(hé)站(zhàn)長的主體
調研數據顯示，2010年中國網絡社區(qū)用(yòng)戶和(hé)站(zhàn)長年齡分布主要集中于18-30歲，分别占總數七成和(hé)八成以上(shàng)。此數據給網站(zhàn)社區(qū)經營者有了(le)更多的提示，在運營社區(qū)時(shí)，要注重對(duì)年輕元素的把握，更好(hǎo)的提升用(yòng)戶體驗。經營者應該鞏固并拓展青年用(yòng)戶群體，開(kāi)展針對(duì)性的營銷和(hé)策劃活動，逐步擴大(dà)市場份額。
中國網絡社區(qū)呈現(xiàn)SNS化的趨勢
調研數據顯示，提供SNS服務的網絡社區(qū)占比爲65.0%，目前具有一定規模和(hé)技術實力的網絡社區(qū)都開(kāi)展了(le)SNS服務，特别是天涯等大(dà)型網絡社區(qū)SNS化的示範效應，使得中國網絡社區(qū)越來(lái)越呈現(xiàn)出SNS化的趨勢。
微博業務将助推網絡社區(qū)的發展
調研數據顯示，中國網絡社區(qū)用(yòng)戶對(duì)微博具有較高(gāo)的參與熱情，每周都會(huì)更新微博的用(yòng)戶占比爲83.1%，其中49.3%的活躍用(yòng)戶每天都會(huì)更新微博，11.9%的用(yòng)戶每天發表5條以上(shàng)微博，14.0%的用(yòng)戶每天發表3-5條微博，23.4%的用(yòng)戶每天發表1-2條微博。對(duì)網絡社區(qū)而言，開(kāi)展微博的優勢非常明(míng)顯：第一，網絡社區(qū)用(yòng)戶具有很(hěn)強的用(yòng)戶黏性，開(kāi)展微博業務具有很(hěn)好(hǎo)的用(yòng)戶基礎；第二，微博業務在我國剛剛起步，網絡社區(qū)開(kāi)展微博業務存在巨大(dà)的機會(huì)空(kōng)間，特别是随着手機無線互聯網的快(kuài)速發展，使用(yòng)微博的門(mén)檻變得更低(dī)；第三，微博、SNS、網絡社區(qū)的結合存在巨大(dà)市場。
網絡社區(qū)廣告營銷中要進一步提升廣告投放(fàng)的精準性
調研數據顯示，60.3%的網絡用(yòng)戶認爲吸引其點擊社區(qū)頁面廣告的因素是廣告産品本身。此數據反映了(le)，網絡社區(qū)在進行網絡營銷時(shí)，要充分了(le)解網絡社區(qū)用(yòng)戶的屬性和(hé)需求，提升廣告投放(fàng)的精準性，針對(duì)用(yòng)戶的需求推送産品廣告，優化用(yòng)戶體驗，提高(gāo)廣告傳播的有效性。
電子商務推動聯盟類廣告發展
調研數據顯示，2010年中國網絡社區(qū)廣告營銷方面，聯盟類廣告都較2009和(hé)2008年有一定幅度上(shàng)升，站(zhàn)長傾向的廣告類型有向聯盟類廣告轉移的趨勢。究其原因分析，聯盟類廣告漸受青睐的原因在于電子商務的發展。電子商務廠(chǎng)商對(duì)廣告的有效性要求較高(gāo)，聯盟類廣告按效果付費的計(jì)費模式迎合了(le)廠(chǎng)商的要求；同時(shí)聯盟類廣告操作(zuò)上(shàng)的簡易型也(yě)獲得了(le)廣大(dà)中小(xiǎo)站(zhàn)長的普遍認可。
團購是網絡社區(qū)電子商務新的增長點
調研數據顯示，有過團購的用(yòng)戶占比爲64.1%，其中有1-5次團購經曆的用(yòng)戶占比爲48.2%，有5-10次團購經曆的用(yòng)戶占比爲8.8%，有10次以上(shàng)團購經曆的用(yòng)戶占比爲7.1%，沒有過團購經曆的用(yòng)戶占比爲36.0%。此數據給網絡社區(qū)經營者帶來(lái)方向上(shàng)更深的思考，在網絡團購快(kuài)速發展的背景下(xià)，網絡社區(qū)開(kāi)展電子商務一定要重視(shì)團購市場，一方面，網絡團購市場仍然具有較大(dà)的發展空(kōng)間，調查中有網上(shàng)交易經曆的用(yòng)戶中仍沒有進行過團購的占比爲36.0%，網絡社區(qū)可以通過各種營銷活動推動團購業務；另一方面，由于網絡社區(qū)用(yòng)戶的聯系性較強，容易開(kāi)展團購業務，因此網絡社區(qū)有開(kāi)展團購業務得天獨厚的條件。
另據了(le)解，2010《第六屆中國互聯網社區(qū)發展狀況調查》是繼2005年《第一屆中國互聯網社區(qū)BBS 發展狀況調查》以來(lái)的第六次大(dà)規模的互聯網社區(qū)調查活動。主辦方針對(duì)大(dà)、中型論壇社區(qū)、SNS、博客、團購、微博等熱門(mén)互聯網應用(yòng)，在社區(qū)用(yòng)戶（網民）、社區(qū)經營者（站(zhàn)長）兩類人群中進行了(le)詳細的調研、分析和(hé)總結。調查曆時(shí)一個多月，共收集社區(qū)站(zhàn)長和(hé)社區(qū)網民的樣本數量爲8668份。調查活動同時(shí)得到(dào)新浪科技、網易科技、騰訊科技、搜狐IT、鳳凰科技、天極網、IT專家網、華軍軟件園、IT世界網等媒體的支持。
感謝(xiè) jiaocheng 的投稿
